The Worldbrand

Je moet wel een klein beetje gek zijn, wil je het plan hebben de wereld te gaan veroveren met een biermerk dat zijn oorsprong vindt in zo’n klein landje als Nederland. “The world is our oyster”, moeten ze bij Heineken gedacht hebben en ze gingen ervoor! Nadat in 1873 het beroemde A-gist aan het bier wordt toegevoegd wint Heineken in Parijs al snel zijn eerste prijzen en dat plaveit de weg naar een wereldwijde afzetmarkt. Na de opheffing van de drooglegging in Amerika is Heineken het eerste bier dat daar in 1933 wordt geïmporteerd. In 4 jaar tijd kent het merk in Amerika 600% groei. En als Freddy Heineken in 1975 het stokje van zijn vader overneemt maakt hij in 20 jaar tijd van Heineken het op één na grootste biermerk ter wereld, actief in meer landen, dan welke brouwer ook. Die geschiedenis resoneert na in deze kamer. Het is het verhaal dat begint met een biertje en uiteindelijk de hele wereld in vervoering brengt.